بقلم علي هاشم / الوطن السورية
يجدر التمعن جيداً في ما آل إليه حال عمالقة الصحافة الورقية في العالم، تلك المؤسسات التي طوت قروناً من عراقتها على تخوم الثورة الرقمية التي التهمت -فيما التهمت- القسم الأعظم من عوائدها الإعلانية منتقلة إلى جيوب لاعبي الإنترنت الجدد الذين لم يكلفوا أنفسهم عناءات صناعة المحتوى الإخباري، إلا أنهم لمحوا مبكراً توق وسائط الإعلام التقليدية إلى الانتشار، فما كان منهم إلا أن امتطوا رغبتها تلك في التأسيس لأعمالهم الخاصة على الإنترنت، أعمال لا تتعدى إعادة نشر ما يصنعه الآخرون مجاناً، إلا أن ذلك كان كافياً للاستيلاء على القسط الأعظم من العوائد الإعلانية.
على مدى العامين الأخيرين، اندفع الناشرون إلى الميدان، يتلمسون خيارات تقيهم تحديات الخروج من صناعتهم إلى الأبد وهم يراقبون إمبراطورياتهم تتهاوى صحيفة فأخرى، فانبرى بعضهم للعب منفردين عبر إلزام قرائهم بدفع مبالغ مالية معقولة لقاء الإبحار في مواقعهم الإلكترونية، وذلك قبل أن تتبلور فكرة «أون لاين جورناليزم» على أيدي ثلاثة من أشهر العاملين في حقل الإعلام الأميركي، والتي ترتكز على تأمين منظومة دفع إلكتروني تظلل مئات المطبوعات اليومية والدورية، حيث تعيد لناشريها جزءاً من أرباح مبيعاتهم الضائعة، والأهم المحافظة على جاذبيتها الإعلانية.
«غوغل نيوز».. هذه الخدمة التي يقدمها عملاق البحث على الإنترنت، بقيت المؤرق الأكبر للناشرين، فهي كانت- وما زالت- تقف- بانتشارها الواسع- سداً منيعاً أمام الحلول المختلفة التي انطلق بها هؤلاء، مشكلة لطالما اقتربوا منها، بل لامسوها معلنين تذمرهم منها، كل ذلك قبل أن يتراجعوا مراراً ودائماً تحت وطأة شغفهم بالانتشار والوصول الأوسع التي تؤمنه لمحتواهم.
ولأن الإنترنت ملعب مختلف، لم يكن للإعلام الورقي طاقة اللعب في أعماقه، فقد جاءت «مايكروسوفت» عملاق البرمجيات في العام لتمد يد المساعدة مدفوعة بقليل من المنافسة غير الشريفة التي لطالما اتهمت بها في أربع زوايا الأرض، وها هي تقدم لـ«نيوز كورب»- إمبراطورية روبرت مردوخ الإعلامية التي بللها الفضاء الإلكتروني من رأسها وحتى أخمص قدميها، خطة محتملة تنطوي على قيامها بدفع تعويضات مجزية للأخيرة مقابل سحب أخبارها عن مواقع «غوغل».
صحيفة «فاينانشال تايمز» التي أوردت القصة تنبأت باستعار المعركة بين محركات البحث على النفاذ إلى المواقع، ملمحة إلى ما تختزنه هذه الخطوة من قدرة على حشر «غوغل» في الزاوية تمهيداً بالدفع مقابل محتواه.
معركة غير شريفة بالفعل، إلا أنها معركة رد اعتبار لمعركة غير شريفة أخرى شنها «غوغل» مبكراً، مستغلاً بعمق نزعة الانتشار لدى الصحف الورقية، تمهيداً لنقل محتواها وامتصاص عوائدها حتى الرمق الأخير.
ستؤسس خطوة «مايكروسوفت- نيوز كورب» لمستقبل جديد في قطاع الإعلام الإلكتروني، خطوة قد لا تبدو ناضجة في ظل الوسائط الجديدة التي انبثقت عنها الثورة الرقمية، إلا أنه لا يمكن تجاهل ريادتها باعتبارها باكورة التفاهم العملاني بين قطاع الإعلام وثورة الاتصالات المستمرة.
